近日，奶制品巨头“光明乳业”因广告违规被罚款三十万；卫生用品巨头杜蕾斯因广内容违规被罚款八十万。接连几起重磅行政处罚，让“规范宣传、规范广告”这个话题重新回到了人们的视野。今天，就跟大家探讨一下，关于企业规范宣传、规范广告那些事儿。
其实从“视觉中国”事件后，人们已经越来越重视宣传规范的重要性，加之“图片侵权”“文字侵权”“商标侵权”等案件的激增，也在倒逼企业主们重视企业的规范宣传。那么，广大的旅游企业应当从这些案例中获取什么样的警示信息？以及应当如何去规范宣传、规范广告呢？
二、律师解读
其实，广告宣传主要有两个方面，一是载体；二是内容。举个例子，我们耳熟能详的脑x金广告——送礼就送脑x金。这则广告中，宣传使用的字体、图片等是为载体；而文字、图片的排列组合则是内容。因此，我们也主要从这种分类方式的两个类别来谈谈规范措施及注意事项。于宣传来讲，存在诸多形式。比如常见的视频广告宣传、海报宣传、图文宣传等等，这些宣传形式中，其实就是由一个个文字符号和图像图形排列组合而成的。在日常生活中，常见的载体是文字和图片。（1）对于图片来讲，我们常常说侵犯著作权，那么什么是侵犯图片著作权呢？其实，摄像师或者我们普通人在截取某一个画面形成一个图像时，这个图像的获取素材比如手机、相机等，就会得到一个具体的参数，如光圈、快门速度、焦距、感光度等等（大家可以打开手机相册，找一张自己拍摄的照片点击照片信息查看上述信息），那么就意味着你对这张照片拥有著作权。但是，大家可能会想，如果不同的人对同一个画面都进行了拍摄，那么如何确定谁是真正的著作权人呢？或者说，在一个图片侵权案中，在事后去补一张与侵权图片相同的画面，从而获得著作权是否可行呢？刚刚我们提及了，每一张图片都是有参数的，这个参数只有真正的著作权人拥有，可以看做是独一无二的“身份证”，因此，对于侵权图片，著作权人完全可以采用时间戳认证（一种图片侵权案中常用的取证方式，可以查验争议图片与原图是否一致）公证来主张权利，在这样的技术手段加持下，单纯的语言辩驳是十分苍白无力的。一是购买官方数据库授权。现在的市场中，已经有大量的图片公司拥有成熟的图片库，年度使用的会员价格并不高，但是可以解决授权问题，可以说百利而无一害。二是自建图片库。对于旅游企业来讲，其实常年在各大景区提供旅游产品和服务，是可以轻易获取图片的，仅仅需要让导游、领队对各大景区的自然风光和人文遗产进行图片采集，并且通过相应酬劳的形式予以反馈，我想大部分导游领队是不会介意多一份获取报酬的渠道的。
（2）对于文字来讲，我们常常所说的文字侵权，主要是侵犯的字体著作权。其实，在现实生活中，这样的案例并不多见，但是也并非没有。所以将这种情况例举出来供大家自检。以微信公众号为例，通常情况下我们使用的系统默认的字体是不会存在侵权问题的，但是如果使用了第三方软件提供的字体，且获取该字体的渠道没有经过正版授权。那么，就可能涉嫌文字侵权。对于避免文字侵权，很难说要求企业自行建立字体库，这对于技术门槛要求较高。因此，主要还是通过获取的正版字体的形式来取得授权。
对于规范宣传和广告的内容方面主要由我国的《广告法》加以规范，以下例举几个较为典型的例子供大家探讨。相信近年来大家已经很少在日常生活中听闻广告用语中使用最、第一等词汇了。我记得最清楚的是某奶茶广告，在几年前的广告宣传语是——XXX奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来能绕地球两圈，连续五年全国销量第一（大概是这个意思），新《广告法》颁布后，改为“连续五年全国销量领先”，这其中的韵味大家可以自行体会。这一条规定在我国《旅游法》中也有特别规定：“虚假宣传误导旅游者，没收违法所得;违法所得五万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下罚款。而通过零负团费、安排购物或另付费获利的，责令停业整顿，并处3万~30万元罚款，情节严重的吊销经营许可证。”因此，个中细则在此不作赘述，希望大家在对产品和服务作宣传推广时，一定要符合产品本身的特性，不能脱离产品和服务本身，恶意夸大效果，否则极易受到行政处罚。
三、律师建议
近年来，各类著作权侵权案件如图片侵权、文字侵权、商标侵权等层出不穷，究其缘由，还是企业主及宣传口规范意识不强导致。因此，建议各企业在日常的宣传推广中，务必通过合法途径推广合法内容，从而避免受到诉讼缠身，进而引起不必要的经济危机。
