微信分销带货，你正在干的事可能涉嫌传销！

导读：据统计，微信客户端的注册用户已逾7亿，在流量经济时代，如何利用线上渠道稳定获客已经成为后疫情期间，旅行社普遍关注的焦点问题。线下的专线批发商似乎从中看到了转型的契机，希冀借助微信小程序进行旅游产品分销，但无论是小程序还是朋友圈，分销模式仍然无法避免触碰红线。

01 出境社业务转型，道路坎坷
2020年6月6日，北京市突发公卫生事件下调为三级，并宣布适时开放境内团队旅游业务，这对于北京的旅游从业者来说，无疑是个好消息。该消息背后的意思大家都很心知肚明，一旦北京开放跨省旅游，全国各地的低风险区域的跨省旅游都会接踵而至。

国内的专线批发商们很清楚，跨省旅游的解禁即是不久的将来，提早准备很有必要。对于那些尚存一丝气息的出境线路批发商，为了别开生路，在强迫自身业务转型的道路上，不得不和境内线路的批发商大佬为仅有的一点市场份额，拼命厮杀。

境内批发商大户经过十几年的深耕，在行业内积累了足够资源和声誉，各大旅行社也都很认可他们的品牌。我一个专门做出境的批发商想从他们的地盘分得一杯羹，硬刚肯定是不明智的选择。

02 “SOIREE小黑裙” 商业帝国倒塌
该旅行社设想借助微信分销模式获取客源，凡是通过其小程序下单的游客，可以生成其下单产品的专属二维码，这一层级的游客就获得了产品代理的资格。每一位游客都可以发展其二级代理人，在朋友圈推广该旅行社的旅游产品，并获得推广返点。

这样的分销模式并不算罕见，早在2015年，“SOIREE小黑裙”服务号正是依托微信分销模式，发展三级分销代理，三级购买关系链内具有不同比例的返点，该平台上线仅123天，就是售出40000条小黑群，4天涨粉40万，一年涨粉600万，年销售业绩近1亿，创造了微信分销的奇迹。

但好景不长，获得两轮资本加持的小黑裙正如日中天的时候，被微信官方封号，原因在于涉嫌违规分销。

03 官方打击，最为致命
分销代理在微信生态中是不被接受的，无论是微信小程序，微信小店，还是朋友圈营销等，都会处于官方平台严格监管的状态之下。小黑裙公众号在被官方封号后，迅速地动现有的三级分销模式调整为仅有一级的销售模式。

原因在于，2016年9月微信公众平台发布了《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，对于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线的销售业绩进行提成的公众号，将会限制其账号功能直至永久封号。

腾讯官方发布的《整顿公告》是对其内部用户规范参与的处罚措施，其实对于看重利益的分销商们来讲，官方的处罚细则可算得上是毁灭性的打击，想想小黑裙，就算你有几百万粉丝又怎么样，账号如果被永久封停，粉丝流量无法变现，几百万粉丝到头来还不是一串数字符号。

但笔者想说的是，这也不是最为严重的。最为严重的是，无论是三级分销还是二级分销，你如果不会背后的玩法，很容易涉嫌传销，构成组织、领导传销活动罪。

04 分销代理的误区
最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布的《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》，对传销犯罪行为进一步作了规定。

以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销组织，其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，应当对组织者、领导者追究刑事责任。

大家仔细品一品，如果按照上述旅行社的营销模式去分销旅游产品，只要层级超过三级并且代理人超过三十人，只要被游客举报或同行“点水”，绝对东窗事发。

在之前的普法宣传中，各位旅游从业人员都清楚营销不超过三级，不超过三十人的限制性规定，但是三级分销本质为何？三级分销是否包含本级？以及不超过三级的分销是否就不构成犯罪？等问题，在此简要梳理。

我们所谓的三级分销只是以提成报酬以三个层级为限，依据《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》第七条的规定，领导者和组织者本人及其本层级也包括在内。假设旅行社这一层作为组织者，A游客作为一级代理，通过A专属二维码购买产品的游客B如果享有代理权限，拥有自己代理的二维码，可以发布产品，这个时候游客B就成为二级代理，因此旅行社、游客A、游客B就构成三级分销，如果游客B不享有代理权限，则不构成三级分销。

普遍的误区是只要通过微信分销不逾越三级，则就高枕无忧，虽然超过三级只是构成犯罪的必要但不充分条件，但是对于没有构成三级的分销其本质上还是属于类传销行为，依然可能面临50万-200万以下的罚金。因此，对于未知领域的未知风险，如果仍秉持“大家都这么操作”的随大流观点，这种风险最终无法控制。